Яндекс Директ · ЕПК · 15 баннеров

Пакет C — Маршрут (угол ученика: результат и понятный шаг)

Ученик 10–11 класса, сам выбирает сервис: ежедневный шаг, вопрос на паузе, решение по фото. Ведём на лендинг V3.

Лендинг V3 →

Реклама ведёт на этот лендинг (UTM уже проставлены). Проверяйте соответствие объявления и лендинга перед запуском.

Комбинаторное объявление

До 7 заголовков × 3 текста — Директ сам собирает комбинации. Лимиты: заголовок ≤56, текст ≤81. Счётчики показывают знаки с пробелами.

ЗАГОЛОВКИ (7)

  1. Каждый день — один понятный шаг до балла
    40
  2. Личный маршрут: сначала пробелы, потом баллы
    44
  3. Спроси наставника на той секунде, где застрял
    45
  4. Реши руками — разберём ход, а не только ответ
    45
  5. Не курс для всех: маршрут по твоим пробелам
    43
  6. ЕГЭ и ОГЭ: план на каждый день, а не вебинары
    45
  7. Наставник не даёт списать — но поможет разобраться
    50

ТЕКСТЫ (3)

  1. Маршрут строится по карте знаний и ведёт по пробелам. 7 дней бесплатно
    70
  2. Вопрос на паузе — ответ про это место. И так сколько угодно раз. 7 дней бесплатно
    81
  3. 5 предметов в подписке — 3 490 ₽/мес. Первая неделя бесплатно
    61

Быстрые ссылки (4)

Лимиты: заголовок ≤30, описание ≤60. Ссылки уже с UTM на лендинг.

ЗаголовокОписаниеURL
Как устроен маршрут 19Диагностика, план на сегодня, пробники 38https://delta100.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=delta100_marshrut&utm_content=packc_sitelink_marshrut&utm_term=marshrut
Наставник 9Вопрос на паузе, ответ в моменте 32https://delta100.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=delta100_marshrut&utm_content=packc_sitelink_nastavnik&utm_term=nastavnik
Цена 43 490 ₽/мес за 5 предметов 26https://delta100.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=delta100_marshrut&utm_content=packc_sitelink_cena&utm_term=cena
Открыть 7 дней 14Полный доступ бесплатно, без карты 34https://delta100.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=delta100_marshrut&utm_content=packc_sitelink_trial&utm_term=trial

Уточнения

Каждое ≤25 знаков. Присоединять на уровне группы.

Баннеры — 15 размеров

PNG ≤512 КБ, точные размеры. Клик — открыть, затем «Сохранить как». Начните с популярных: 240×400, 300×250, 728×90.

ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ЕПК (11 размеров)

баннер 240x400
240x400 · 19 КБ
баннер 300x250
300x250 · 20 КБ
баннер 300x500
300x500 · 24 КБ
баннер 300x600
300x600 · 25 КБ
баннер 320x50
320x50 · 4 КБ
баннер 320x100
320x100 · 4 КБ
баннер 320x480
320x480 · 24 КБ
баннер 336x280
336x280 · 22 КБ
баннер 480x320
480x320 · 23 КБ
баннер 728x90
728x90 · 7 КБ
баннер 970x250
970x250 · 24 КБ

МЕДИЙНАЯ КАМПАНИЯ — дополнительно (4 размеров)

баннер 160x600
160x600 · 14 КБ
баннер 240x600
240x600 · 19 КБ
баннер 300x300
300x300 · 22 КБ
баннер 1000x120
1000x120 · 9 КБ

Настройка кампании (стартовая рамка)

Аудитории: ученики 10–11 классов и родители (шире: 15–45); РСЯ-охват через крипта-профили
Гео: вся Россия; при ограниченном бюджете — крупные города + регионы-миллионники. Расписание: 8:00–23:00.
Минус-слова (стартовый список): скачать, торрент, гдз, решебник, шпаргалка, списать, бесплатно, вуз поступление список
Семантика: как подготовиться к ЕГЭ самостоятельно, как сдать ЕГЭ на 80+, разбор заданий ЕГЭ, платформа для подготовки к ЕГЭ, тренажер ЕГЭ, ИИ для подготовки к ЕГЭ Полный подбор — задача агентства; это стартовая рамка.
Цели и бюджет: стратегия «Максимум конверсий» без цели первые 1–2 недели (накопление данных) → цель «Заявка». Стартовый бюджет — который не жалко на обучение стратегии; CPA-ориентир из брифа: acquisition > 1 000 ₽/лид на старте исключать.

Как загрузить в Директ

Веб-интерфейс (день 0): Создать кампанию → Единая перфоманс-кампания → добавить группу → Комбинаторное объявление: вставить заголовки и тексты из блоков выше, добавить 4 быстрые ссылки и уточнения, прикрепить изображения. Затем «Графическое объявление» → загрузить PNG (начать с 240×400, 300×250, 728×90; остальные размеры — отдельными графическими объявлениями). Модерация — обычно часы.
XLS/Коммандер (массово): Инструменты → «Управление с помощью Excel» — выгрузить кампанию, внести объявления из этого пакета в строки комбинаторики и графических объявлений, импортировать назад. Шаблон: direct_example.xlsx из справки Директа. Директ Коммандер (десктоп) умеет то же офлайн.
API v5 / MCP (вторая фаза): нужен OAuth-токен приложения с одобренным доступом к API Директа (заявка 1–7 дней): AdImages.add (PNG, ≤512 КБ, точные размеры) → Ads.add c ResponsiveAd (комбинаторное). Готовые MCP-серверы: yandex-ads-mcp, yandex-direct-mcp-plus и др. — все поверх API v5.
Маркировка: токены ЕРИР (erid) Директ присваивает сам. Проверьте до запуска, что у рекламодателя есть образовательная лицензия (ч. 7 ст. 7 38-ФЗ: реклама подлежащих лицензированию образовательных услуг без лицензии запрещена; по требованию Директ может запросить документы).
Запрещено в этой нише (проверено по брифу): слова «гарантия», «скидка», «лучший/№1», отзывы, «уже занимаются N учеников», «куратор/менеджер/мы свяжемся», таймеры срочности. Все тексты пакета уже соответствуют этому списку — при редактировании сохраняйте правило.
Мотив 61→100 использовать только в дизайне баннеров, не в тексте объявлений: в тексте он читается как обещание результата.
Скопировано